Ne oldu?
Rekabet Kurulu, Apple premium bayilerinden Gürgençler'e 29,4 milyon TL idari para cezası verdi. Ceza, Gürgençler'in rakibi Troy ile Google Ads üzerinde karşılıklı olarak birbirlerinin marka adlarını engellemesine dayanıyor.
Neden ihlal sayıldı?
Arama reklamlarında marka adı, kullanıcıların bir ürünü ya da satıcıyı bulmak için yazdığı anahtar kelimedir. İki tarafın birbirinin markasını reklam anahtar kelimesi olarak kullanmayı karşılıklı olarak durdurması, Kurul'a göre rekabeti sınırlayan bir anlaşma niteliği taşıyor.
Okur için anlamı
Karar, dijital reklamda marka adı kullanımının yalnızca platform kurallarına değil, rekabet hukukuna da tabi olduğunu gösteriyor. Benzer anlaşmalar yapan satıcılar için emsal oluşturabilir.
